Концепция импортозамещающей рекламной кампании для отечественного цифрового продукта в рамках грантовой программы «Цифровые Скрепы».

Кому: Департамент стратегических коммуникаций и развития суверенных ИТ-технологий.

От кого: Креативное агентство «Rachel Levieva Media».

Обоснование концепции

В условиях тотального замещения западного программного обеспечения ключевой проблемой остается ментальная зависимость целевой аудитории от токсичных англицизмов (например, *«гуглить»*, *«зашерить»*, *«засинкать»*). Для радикального решения этой проблемы предлагается внедрение в массовое сознание нового суверенного глагола — **«насусекать»**, ассоциирующегося с поисковой системой **Suseker**.

Основная маркетинговая цель — ударить по самой уязвимой и при этом платежеспособной прослойке: столичным креативным классам, пытающимся совместить привычный люксовый образ жизни с агрессивной демонстрацией лояльности традиционным ценностям. Рекламная кампания строится на принципах жесткой самоиронии, доведенной до абсурда, что позволит вирусно завирусить продукт без привлечения стандартных бюджетов на посевы.

Ниже представлен пилотный сценарий промо-ролика для федерального ТВ и крупнейших Telegram-каналов.

За столиком, украшенным букетом из колосьев ржи, сидят двое благообразных москвичей, гомоватого вида, в идеальных дизайнерских косоворотках. Перед ними — смузи из брусники и безглютеновые расстегаи.

Первый (томно прихлебывая из трубочки):
— Знаешь, котик, я вчера всю ночь искал новые лофты для коворкинга. И, представь себе, нагуглил…

Второй (резко бледнеет, роняет серебряную вилку, крестится вытаращившись на иконостас возле кассы):
— Георгий, окстись! Что за срамные англицизмы? «Нагуглил» — это же для иноагентов и релокантов. Настоящие патриоты так не выражаются!

Первый (испуганно прижимает руки к груди, в глазах паника):
— Ах, Эдуард, грех-то какой… А как же теперь выражать этот диджитал-процесс?

Второй (торжественно поднимает указательный палец вверх, лицо озаряется благодатным светом):
— Открываешь наш, исконный поисковик Suseker! По сусекам цифровым поскреб — и обрел искомое. Поэтому нужно говорить: «я насусекал»!

Первый (замирает, смотрит на него с немым обожанием, рот медленно открывается от абсолютного восторга, обнажая до блеска отполированную Эдуардом эмаль, а в глазах читается экстаз духовного импортозамещения).

Голос за кадром (густой, бархатный бас под легкий звон гуслей):
— Поисковая система Suseker. Хватит гуглить на чужбине — пора насусекать свое!

Занавес, экран фэйд ту блекается, сосущие звуки… сусекают…